至UnderArmour库存难题正好转折扣

行业百科发布时间:2021-09-19

Under Armour库存难题正好转 折扣营销+产品重组起效

困扰Under Armour已久的库存困难正在好转。6月8日,华尔街投行Jefferies发布1份面向客户的报告显示,这家运动品牌的库存水平已明显下降,其利润率将因此取得提升。

随着生产线效力加速,库存逐渐减少,利润率提升,Under Armour的基本面将会产生变化, 分析师兰德尔 科尼克(Randal Konik)在报告中写道。

但德尔 科尼克并未流露其库存水平下降的数据细节。他仅表示,这意味着Under Armour接下来可能实现显著增长,有助于减轻供应链的压力,较市场预估的情况更加乐观。

作为品牌最重要的经销商之1,迪克体育(Dick s Sporting Goods)在第1季度的会议上表示,他们已看到库存的变化。

迪克体育董事长兼首席履行官Edward Stack说道, 大部份存货已清算终了,我们对Under Armour未来的发展情况感到满意。 对各大经销商而言,通过大数据平台上对顾客参观、试货、买卖等信息进行等级测评Under Armour迎来1个受欢迎的转变。

从2017年初开始,这家美国品牌1直面临库存积存的压力。

受产品创新不足和产品线过度扩大的影响,2017年第3季度,其库存同比增长到达22%。直到2018年第1季度,这1困难仍在加重 期内库存达11.5亿美元,与该季度的销售额相当,较去年同期暴涨27.3%,是销售额增长率的4倍有余。

虽然当季度销售和盈利双双超出市场预期,但Under Armour的库存问题对盈利能力造成负面影响。继2017年3个季度出现亏损以后,这1财季,美国品牌仍出现3020万美元的亏损。

对此,分析师Sam Poser曾在报告中指出,Under Armour的库存水平失去控制,高库存和高应收账款犹如1个定时炸弹。首席财务官David Bergman则在财报会上向投资者许诺,2018年底之前,库存水平将得到修复。

值得注意的是,去年6月,处于窘境中的美国品牌曾宣布,鞋业公司The Aldo Group前任高管Patrick Frisk接任开创人Kevin Plank的总裁职位。此番任命过后,产品、营销、供应链、营收和战略部门将向新任总裁汇报。

Patrik Fri最期待的状态应当就是sk在全球品牌建设方面具有诸多经验,包括提高事迹增长、盈利效力,将有助于改变我们的商业模式,为我们的消费者、客户和投资者提供长时间价值, Under Armour当时声明。

实际上,这位高人的重要任务正是帮忙消化积存的库存、提高盈利能力和运营效力。在新任总裁的带领下,过去1年,Under Armour主要通过折扣来清算多余库存。

与此同时,去年,百货商店运营商Kohl s成为Under Armour的新合作火伴,超过1000家门店开始销售其产品。Kohl s乃至以高达25%的折扣降价促销其服装产品,外界1度担心,这样的做法会削弱其品牌形象。

除产品创新不足以外,相较于耐克聚焦篮球和阿迪达斯关注足球领域,Under Armour曾被诟病想推出众多类型的产品,却始终缺少重点品类 这是库存积存的实质缘由之1。

为此,2017年下半年,该公司还进行产品线重组计划 剔除部份销售不佳的产品线,重点关注于篮球、男性训练、女性、跑步和生活方式等5大品类,期望它们能带来长时间的盈利能力。

如今看来,延续的折扣营销和产品线重组计划,对解决库存而言已有所进展,Patrick Frisk交出的答卷亦得到外界认可。但具体的库存数据,仍有待7月底发布的第2季度财报。

由于事迹下滑,从2015年中期到2017年,Under Armour的股价曾狂跌近80%。进入2018年,美国品牌的态势已有所好转,今年股价累计上涨超过50%。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

Kappa母公司中国动向公布的2018年中期事迹报告显示

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台买手帮总经理、联合开创人魏俪静向买手分享了如何介绍、分析设计师的风格

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...