至StuartWeitzman业绩亏损创意

行业百科发布时间:2021-10-05

Stuart Weitzman业绩亏损 创意总监突然离职

核心提要:自今年以来,延续低迷的奢侈鞋履品牌频繁进行人事调剂,最新1个是Stuart Weitzman。

自今年以来,延续低迷的奢侈鞋履品牌频繁进行人事调剂,最新1个是Stuart Weitzman。

据时尚商业快讯,美国鞋履品牌Stuart Weitzman母公司Tapestry团体周1下午突然宣布品牌创意总监Giovanni Morelli离职,这距离该设计师上任仅不到1年时间。

团体首席履行官Victor Luis表示,虽然很欣赏Giovanni Morelli的才华,但该设计师在工作场合存在不当行动,背背了团体的准则。虽然Victor Luis暂未流露更多细节,但有业界人士猜想Giovanni Morelli的离职或与近期在时尚圈掀起波涛的 #Metoo 运动有关。

#Metoo 运动源于去年美国好莱坞大亨哈维?韦恩斯的性骚扰事件,尔后便有许多女明星和模特在社交媒体上以 #Metoo 为标签,用自己的亲身经历呼吁大众重视时尚圈中不尊重女性的问题。

据时尚头条统计,目前遭到该事件影响的时尚界人士除哈维?韦恩斯好友、设计师Donna Karan外,还包括在业界具有强大影响力的时尚摄影师Bruce Weber和Guess联合开创人、现任创意总监兼董事长 Paul Marciano等。

Giovanni Morelli于去年5月正式上任,其负责的首个Stuart Weitzman 2018秋冬系列已正式发布。在加入Stuart Weitzman前,他曾在Loewe、Chlo 、Burberry和Prada等奢侈品牌任职,具有25年的设计经验,为各品牌打造了多款畅销产品。

Stuart Weitzman在退休前曾在1份声明中对Giovanni Morelli重视细节、重视质感和工艺,和对时尚的敏感嗅觉赞美有加,称他为品牌创意总监的最好人选。

Giovanni Morelli在4月接受采访时表示,其并未对品牌的经典鞋款做太大改动,但在色采方面为消费者提供了更多选择。他还强调,时尚女性消费者对性感的寻求是1样的,因此他将延续Stuart Weitzman的性感元素。

图为由Giovanni Morelli负责的Stuart Weitzman 2018秋冬系列

据时尚头条数据,在截至3月31日的第3财季内,Stuart Weitzman销售额上涨5%至8400万美元,营业亏损则录得1200万美元。Victor Luis表示,Stuart Weitzman的亏损与多个履行问题有关,包括生产延迟、重要的经典产品售罄率降落等。他预计上述问题酿成的负面影响将延续至秋冬季节。

值得关注的是,这是Stuart Weitzman近1个月来产生的第2起重要人事变动,品牌原首席履行官Wendy Kahn已于4月离职,其接任者为Eraldo Poletto,现年58岁的Eraldo Poletto于1997年开始踏入时尚行业,曾帮助Furla实现年销售额翻倍的目标,被视为Furla的大元勋。

而在第3财季报告发布后的会议中,Victor1、3/4中薄立体B杯 Luis还曾对Eraldo Poletto和Giovanni Morelli这1组合表示了期待,认为该品牌在新团队的带领下将实现长时间可延续的稳定发展。

Stuart Weitzman前身为ymour,后于1994年被当时的掌权者Stuart Weitzman把公司名称改成自己的名字,在2005年与Irving Place Capital 公司合作经营后开始进行全球化扩大。

2010年,Stuart Weitzman将公司的大部份股分出售给了Jones团体。 2015年1月,由于没能完成独立扩大发展,Stuart Weitzman作价6亿美元被Coach(Tapestry团体前身)收购,成为该团体收购的第1个品牌。

目前,Tapestry团体以Coach独大的局面已改变,成为具有Coach、Stuart Weitzman、Kate Spade3个独立品牌的综合性轻奢团体。对未来的发展,Victor Luis强调正如新名字 Tapestry 的寓意,团体将不再限于衣饰领域。

不过想要建立 美国版LVMH 的时尚团体明显不止Tapestry1家,虽然该团体抢先发起了收购,但其主要竞争对手Michael Kors团体正紧随其后步步紧逼。

在收购Kate Spade短短2个多月后,Michael Kors团体也宣布以12亿美元收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,希望通过进入鞋履领域来寻觅新的突破点。

在截至12月31日第3财季内,Michael Kors 团体销售额同比增长6.5%至14.4亿美元,其中 Jim是女性的美丽小武器;阳春3月my Choo 贡献了1.147亿美元的收入。有业界人士认为,比起易主后就不断生变的Stuart Weitzman,Michael Kors接收Jimmy Choo后保存品牌原有团队的做法仿佛更加明智。

实际上,奢侈鞋实行业的延续疲软令卖鞋不如卖手袋成为部份业界人士的共鸣,纯配饰品牌普遍面临着产品线是不是多元化的窘境。不管是Stuart Weitzman还是Jimmy Choo,跟不上消费者喜好需求的更新迭代被视为鞋履品牌最需要解决的问题。

面对这1现状,意大利奢侈品牌Tod s于今年决定跳出传统思惟的桎梏,实行名为 Tod s Factory 的新计划,将约请不同的设计师进行合作,不再遵守每6个月发布1次新品的传统周期,以推出更多的系列来适应消费者快速转变的喜好。

今年2月,Tod s团体旗下另外一品牌Roger Vivier也更换了创意总监,接收该品牌创意长达16年的Bruno Frisoni在合约期满后决定不再续约。而Eraldo Poletto的原东家Salvatore Ferragamo现在也正经历着转型的阵痛期。

奢侈鞋实行业的调剂还在继续,以高跟鞋为主的品牌未来或将面临更大挑战。据CNBC报导,运动鞋已取代高跟鞋成为美国女性购买鞋履的首选。

据逐日邮报数据显示,2017年美国运动鞋销量增幅高达37%,大约为23亿美元,期内高跟鞋的销售额则大跌12%。市场研究机构NPD分析师Beth Goldstein称繁忙的都市生活需要女性不停活动,她进1步指出跟高过3英寸或更高的鞋子销量下滑最快。

鉴于大环境的不断转变,有分析认为Giovanni Morelli的离职其实都很喜欢对Stuart Weitzman也许是1个新的开始,但也为品牌的未来发展增加了不肯定性。

截至目前,Tapestry团体暂未对Giovanni Morelli的离职缘由做进1步回应,但表示将开始物色代替人选,品牌的产品创意暂时由设计团队负责为庆祝Cape手袋的上市。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...